中國消費者已變得越來越謹慎。嚴格的疫情防控措施是原因之一，另一個原因是政府近來對從房地產(chǎn)到課外輔導(dǎo)等行業(yè)開展的整頓。如今越來越多的消費者不是在購物中心消費，而是購買二手商品。今年上半年，通過電商平臺買賣二手貨的用戶人數(shù)達到2.02億，超過去年全年的1.83億。

長期以來，中國與二手商品之間存在相互矛盾的關(guān)系。二手服裝曾被視為不吉利。然而，并非所有二手商品都被唯恐避之不及。幾十年來，中國的大部分城市都擁有生意興隆的二手電子產(chǎn)品市場，它們通常滿足了尋找廉價電子產(chǎn)品的大學(xué)生的需求。中國也長期存在一個蓬勃發(fā)展的二手奢侈品市場。

中國的科技巨頭也瞄準了這個市場。2012年阿里巴巴推出名為“閑魚”的網(wǎng)上跳蚤市場。京東收購在線市場“拍拍網(wǎng)”并將它定位為阿里巴巴(閑魚)的直接競爭對手。2017年，騰訊對二手平臺“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”投資2億美元。

一開始，這些二手電商平臺的業(yè)務(wù)增長緩慢，但一些關(guān)鍵優(yōu)勢很快顯現(xiàn)。首先，經(jīng)過30年的迅猛消費后，許多中國家庭積攢了遠超其實際需求的物品，其中服裝尤其過剩。一項研究估計，中國消費者每年扔掉2600萬噸(廢舊)衣物。其中大部分可被重新出售：如今中國是非洲的最大二手服裝供應(yīng)國之一。從手機到沙發(fā)再到炊具，類似的過剩現(xiàn)象還存在于一系列其他商品中。其次，中國年輕消費者并未繼承父輩對二手商品的鄙夷。2020年，中國二手商品市場的交易額超過480億美元，同比增長19%，今年有望達到620億美元。