(資料圖片)

長白時評評論員 久泰平

春節(jié)假期，不少年輕人選擇返鄉(xiāng)后入住酒店，也有越來越多家庭選擇異地出游過年，酒店住宿消費隨之迎來一波熱潮。在“返鄉(xiāng)游”和“異地游”雙重客流拉動下，諸如河南開封、山西運城、山東泰安等三線及以下城市消費顯著升溫，數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)團(tuán)購銷售額同比增長66%。

春節(jié)的煙火氣，是消費活力的最佳注腳。當(dāng)Z世代成為新年味的主理人，春節(jié)出行的打開方式已然迭代，“返鄉(xiāng)游”的溫情回望與“異地游”的新鮮探索雙向奔赴，兩股客流交織涌動，讓三線及以下城市消費市場迎來久違的沸騰。這場由年輕人主導(dǎo)的出行熱潮，不僅重構(gòu)著春節(jié)的消費圖景，更解鎖了下沉市場的無限潛力，藏著中國消費升級的深層密碼。

心向團(tuán)圓亦追自在，年輕一代重構(gòu)春節(jié)出行新邏輯。不同于老一輩“守家過年”的傳統(tǒng)認(rèn)知，如今的年輕人既放不下對家鄉(xiāng)的牽掛，也丟不掉對品質(zhì)體驗的追求，“返鄉(xiāng)游”與“異地游”的興起，本質(zhì)上是當(dāng)代青年生活態(tài)度的生動投射。辛苦打拼一年的年輕人，對春節(jié)假期的休息質(zhì)量與隱私邊界愈發(fā)重視，返鄉(xiāng)后入住酒店、打卡家鄉(xiāng)新景，既守住了團(tuán)圓的初心，也避免了人情應(yīng)酬的煩瑣，在陪伴家人與安放自我間找到平衡，這也讓小城酒店、泡湯汗蒸團(tuán)購量爆火。而選擇“異地游”的年輕人，更多是為了突破傳統(tǒng)過年模式，渴望體驗不同地域的特色民俗與非遺文化，感受差異化年味兒。從潮汕英歌舞到開封魚燈巡游，從冰雪年味到暖冬民俗，新鮮的文化體驗與煙火氣息，成為他們奔赴遠(yuǎn)方的核心動力。

供給升級且具煙火，小城消費解鎖吸引力密碼。年輕人愿意奔赴小城、消費小城并非偶然，而是三線及以下城市消費供給持續(xù)優(yōu)化的必然結(jié)果。如今在頭部酒店集團(tuán)“縣縣有店”的布局下，實現(xiàn)了衛(wèi)生、服務(wù)、硬件的標(biāo)準(zhǔn)化升級；曾經(jīng)單調(diào)的休閑場景被足療按摩、運動健身、非遺市集等多元業(yè)態(tài)填滿，春節(jié)期間羽毛球館、游泳館團(tuán)購銷售額同比分別增長132%和89%，“非遺+市集”銷售額更是暴漲764%，讓小城消費擺脫了“低端化”標(biāo)簽。更難得的是，小城消費兼具性價比與煙火氣，沒有一線城市的高消費門檻，卻有更具在地特色的產(chǎn)品與服務(wù)，既滿足了年輕人的打卡需求，也讓他們沉浸式感受本土文化魅力。加之?dāng)?shù)字化賦能，AI管家精準(zhǔn)推薦消費指南，線上送禮訂單同比增長超64%，讓小城消費更便捷、更具趣味性，進(jìn)一步降低了年輕人的消費顧慮。

雙向賦能共促增長，雙游熱潮點亮下沉市場新賽道。年輕人的“用腳投票”，不僅讓自己收獲了不一樣的春節(jié)體驗，更與三線及以下城市形成了雙向成就的良性循環(huán)。而“返鄉(xiāng)游”與“異地游”帶來的雙重客流，如同催化劑，徹底激活了這份潛力，成為消費增長的新引擎。年輕人的消費需求，也倒逼小城不斷優(yōu)化供給，使其逐步擺脫“同質(zhì)化”困境，走出具有本土特色的消費升級之路。這種變化，不僅讓下沉市場成為拉動國內(nèi)消費增長的新動能，更折射出我國消費市場的全域活力，打破了“消費升級只存在于大城市”的固有認(rèn)知，彰顯著中國經(jīng)濟(jì)的韌性與潛力。

煙火暖小城，消費啟新章。春節(jié)“返鄉(xiāng)游”“異地游”拉動三線及以下城市消費增長背后，是年輕人對“悅?cè)藧偧骸鄙畹淖非?，是小城消費供給的蝶變升級，更是中國消費市場高質(zhì)量發(fā)展的生動縮影。當(dāng)團(tuán)圓與自在不再對立，當(dāng)小城與品質(zhì)不再脫節(jié)，這場雙向奔赴的消費盛宴，必將持續(xù)點亮下沉市場的活力，讓春節(jié)的煙火氣與消費的蓬勃力相互交融，為中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)復(fù)蘇注入源源不斷的小城力量。

本期編輯：羅丹

初審： 羅丹 復(fù)審： 孫曉云 終審： 朱寶明 吉網(wǎng)新聞熱線：0431-82902222